Dieser Browser ist veraltet, daher ist die Seitendarstellung fehlerhaft.

Fernsehen

TV-Nutzung in Österreich 2022

TV-Konsum der Österreicherinnen und Österreicher 2022 auf hohem Niveau

Mit einer durchschnittlichen TV-Nutzungszeit von 186 Minuten pro Tag verbrachten die Österreicherinnen und Österreicher (ab 12 Jahren) im vergangenen Jahr mehr als drei Stunden vor den Fernsehgeräten (2021: 203 Minuten). Die Verweildauer – die Nutzungszeit der an einem Tag jeweils fernsehenden Bevölkerung – betrug 2022 271 Minuten pro Tag (2021: 285 Minuten). 2022 erreichte das Medium Fernsehen täglich 5,0 Mio. Österreicherinnen und Österreicher, das entspricht einer Tagesreichweite von 66,5 % (2021: 69,2 %).
TV-Sehdauer lag bei 186 Minuten pro Tag
Im vergangenen Jahr sahen die Österreicherinnen und Österreicher (ab 12 Jahren) pro Tag im Schnitt etwas mehr als drei Stunden fern. Betrachtet man die TV-Nutzung im Langzeitvergleich, wurde 2022 um 38 Minuten pro Tag länger ferngesehen als im Jahr 2000 bzw. um eine Stunde (59 Minuten) länger als 1991 – dem Beginn der elektronischen Zuschauermessung.
Wie hoch der Stellenwert des Fernsehens im Alltag der Menschen ist, zeigt sich auch daran, dass in den letzten Jahren massiv in neue TV-Ausstattung investiert wurde. So stieg etwa der Anteil der österreichischen TV-Haushalte mit Flatscreen-Fernsehgeräten* in nur zehn Jahren von 54 % (Ende 2010) auf 99 % (Ende 2020) an und verbleibt seitdem auf diesem Niveau. TV-Geräte mit Full HD-Standard* nahmen im selben Zeitraum von 24 % auf 93 % zu. Dabei wirkt nicht nur die hohe Bildqualität durch Flatscreens und HD-TV als Treiber für den Fernsehkonsum, sondern auch der Umstand, dass die ausgetauschten Geräte häufig als Zweit- oder Drittfernseher in Nebenzimmern weiterverwendet werden.
Verweildauer: TV-aktives Publikum sah im Schnitt 271 Minuten pro Tag fern
So wie die durchschnittliche TV-Nutzungszeit (die alle in TV-Haushalten lebenden Personen heranzieht, auch jene, die im fraglichen Zeitraum nicht ferngesehen haben) liegt auch die Verweildauer (die auf Basis der tatsächlich fernsehenden Personen berechnet wird) nach wie vor auf hohem Niveau: So verbrachte die TV-aktive Bevölkerung 2022 durchschnittlich 271 Minuten pro Tag vor den Bildschirmen. Seit dem Jahr 2000 stieg die Verweildauer deutlich an, und zwar um 51 Minuten pro Tag, das entspricht einem Zuwachs von 23 %.
TV-Tagesreichweite: Täglich 5,0 Mio. Seher/innen
Im Jahr 2022 sahen pro Tag 5,0 Mio. Österreicher/innen zumindest kurz fern (mindestens eine Minute durchgehend), das entspricht 66,5 % der gesamten TV-Bevölkerung ab 12 Jahren (7,5 Mio.).
Fernsehnutzung im Tagesverlauf: höchste Sehbeteiligung um 21 Uhr
Betrachtet man den Verlauf der Fernsehnutzung an einem durchschnittlichen Tag, zeigt sich ein über die Jahre hinweg sehr stabiles Bild: So steigt die Sehbeteiligung ab den Morgenstunden eher flach, ab den frühen Abendstunden dann relativ steil an und erreicht im Hauptabend ihren Höhepunkt. Der Nutzungsgipfel wird dabei um 21 Uhr gemessen – 2022 sahen zwischen 20:55 und 21:00 Uhr fast 2,9 Mio. Österreicherinnen und Österreicher fern, das entspricht 38,0 % der TV-Bevölkerung ab 12 Jahren.
TV-Nutzung im Wochenverlauf: Sonntag stärkster Fernsehtag
Aufgeschlüsselt nach Wochentagen ist der Sonntag der insgesamt stärkste Fernsehtag: So sahen Erwachsene im Jahr 2022 mit durchschnittlich 213 Minuten an Sonntagen um 34 Minuten länger fern als an Werktagen bzw. um 23 Minuten länger als an Samstagen. Auch die TV-Tagesreichweite fällt an Sonntagen am höchsten aus (im Jahr 2022 mit 69,3 % bzw. 5,2 Mio. Seherinnen und Sehern). An Montagen wird üblicherweise der zweithöchste Wert gemessen (2022: 67,2 %), danach nimmt die Tagesreichweite im Laufe der Woche ab und erreicht am Samstag (64,7 %) das niedrigste Niveau. Trotz der niedrigen Tagesreichweite wird an Samstagen mit 191 Minuten die zweithöchste Nutzungszeit im Wochenverlauf gemessen. Grund dafür: Am Samstag verweilen die tatsächlich fernsehenden Menschen deutlich länger vor den Bildschirmen als an Werktagen.
Saisonale Entwicklung der TV-Nutzung: höchste Reichweite und Nutzungszeit in der kalten Jahreszeit
Die Fernseh-Nutzung variiert auch im saisonalen Verlauf. Während die TV-Tagesreichweite im Sommer üblicherweise am geringsten ist, fallen die Werte in der kalten Jahreszeit am höchsten aus. So wurde 2022 von Jänner bis März bzw. von November bis Dezember mit Tagesreichweiten zwischen 68,3 % (Dezember) und 71,0 % (Jänner) die höchste Sehbeteiligung verzeichnet. Die niedrigsten Tagesreichweiten wurden dagegen von Juni bis August gemessen – hier sahen pro Tag im Schnitt zwischen 60,8 % und 62,2 % der TV-Bevölkerung fern.
Analog dazu gibt es auch bei der durchschnittlichen Sehdauer erhebliche saisonale Schwankungen. Während die Österreicherinnen und Österreicher von Juni bis August 2022 mit zwischen 161 und 164 Minuten pro Tag am wenigsten Zeit vor den Bildschirmen verbrachten, wurde der höchste TV-Konsum im Jänner, Februar und Dezember mit durchschnittlich je mehr als 200 Minuten pro Tag erzielt.
Quellen: AGTT/GfK TELETEST bzw. *TELETEST-Monitoring/IFES